La nuova SEO è sui social? Come cambia la ricerca tra Google, AI e piattaforme social

Un nuovo asset che è confermato dai numeri. Secondo il Multi-Channel Search Report 2025/26, Google oggi rappresenta circa il 34,5% della search discovery, mentre piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram, (social? Sì, proprio loro) messe insieme, superano il 60%. La conseguenza che si può trarre è semplice: la ricerca non è sparita da Google, ma non è più concentrata in un unico luogo, si è distribuita.

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Lo stesso report evidenzia che un utente utilizza in media 3,6 piattaforme diverse prima di prendere una decisione e se c’è una piattaforma che rappresenta meglio questo cambiamento, si tratta sicuramente di TikTok. I dati sono piuttosto chiari:

• 64% della Gen Z usa TikTok come motore di ricerca;
• quasi il 40% dei giovani preferisce TikTok o Instagram a Google per cercare informazioni;
• fino al 51% lo preferisce direttamente a Google per scoprire contenuti.

E non è solo intrattenimento. Il comportamento è attivo, intenzionale. Infatti,  il 73% degli utenti TikTok effettua ricerche ogni giorno e il 57% acquista qualcosa dopo averlo visto sulla piattaforma. Ed è qui che succede qualcosa di decisivo: la ricerca non è più separata dalla scoperta, ma diventa la stessa cosa.

Certo, il cambiamento è più evidente nel comportamento digitale dei giovani. Un trend, questo, confermato da una ricerca citata da Search Engine Land, secondo cui tra gli utenti più giovani si evidenzia che:

• Instagram è la prima fonte di scoperta prodotti (30,4%);
• TikTok segue (23,2%);
• Google arriva solo dopo (18,8%).

Questo non significa che Google stia scomparendo. Significa che sta perdendo l’esclusiva. E soprattutto: non è più il primo touchpoint.

Un altro pezzo fondamentale del puzzle è l’intelligenza artificiale. L’uso degli strumenti AI per la ricerca è quasi triplicato in un anno, mentre i social continuano a guadagnare quote di traffico. E' il concetto stesso di ricerca a essere mutato, ne vengono riscritte le finalità: la ricerca non è più una destinazione, ma “una porta di ingresso a un percorso digitale”. In pratica: i social generano la scoperta, Google verifica e l’AI sintetizza. Tre livelli diversi, un unico ecosistema.

Google, infatti, continua a non considerare like e commenti come fattori diretti di ranking, ma ignorare i social oggi è impossibile, perché i contenuti social generano traffico, aumentano le ricerche branded, producono backlink indiretti, creano autorevolezza e, soprattutto, influenzano la percezione. E oggi la percezione è SEO.

Immagina una guida pubblicata su un sito tech: prima diventa virale su TikTok, poi viene ripresa su YouTube, in seguito genera discussioni sui social e solo alla fine gli utenti cercano il brand su Google Risultato? Non hai solo traffico. Hai domanda. E questo è il vero obiettivo della nuova SEO.

Quindi, davvero, possiamo affermare che la nuova SEO rivive suoi social? In realtà non solo, ma sicuramente senza social non esiste più SEO efficace. E' chiaro che la centralità di Google resta, ma il motore di ricerca tradizionale non è più l’unico punto di accesso, perché i social anticipano la ricerca ed è poi l’AI a ridefinirla. Dunque, possiamo affermare che in un certo senso la SEO si è espansa e siamo di fronte a un cambiamento che è anche culturale.

Non basta più posizionarsi, ma bisogna essere presenti ovunque avvenga la scoperta: feed, video, AI, community. Perché oggi la vera domanda non è “Come arrivo primo su Google?”, ma "Dove nasce l’attenzione degli utenti?” e sempre più spesso, la risposta è semplice: prima nei social, poi nella ricerca.

La Redazione